人民网与腾讯网联合两会直播亮点多，人民日报游戏型H5吸睛

2017年两会进行报道时，媒体圈子切实玩出了全然新颖的花样，直播不再只是秀场所独有的专利，短视频摇身变为爆款制造的机器，就连政府工作报告上面竟然印上了二维码。就在这一年，传统媒体与新媒体由“各自为战”转变为“联合作战”，凭借实实在在的数据以及充满创意的方式，证实融媒体这条道路是可行的。

直播成两会报道主战场

《两会进行时》是由人民网跟腾讯网携手打造的，它每日连续9小时无间断直播，总时长超100小时。其中，人民网负责内容的生产，腾讯网给予技术以及平台方面的支持，在当时，这样中央新闻网站与商业网站的合作模式是首次。到3月15日闭幕时，这档节目的总浏览量冲破1.38亿，创造了中央重点新闻网站两会报道的新纪录。双方各自施展采写优势与渠道优势，依靠一场超长直播证实了强强联合的威力。

除了直播，短视频成了能快速获取两会信息的利器。人民网把两会精彩要点剪辑成短视频，便于用户利用碎片时间掌握关键内容。这种有长直播又有短精剪的组合打法，既满足了深度关注的需要，又照顾了快节奏阅读的习惯，直播技术切实由娱乐场景被拉回到严肃新闻的生产里，成为媒体标配工具。

创意H5让用户“玩”起两会

两会报道里，2017年时，游戏互动型融媒体产品特别引人注意，《我的两会秘密花园》《从严治党知识PK》《我们给总书记寄明信片》等好多H5产品陆续推出，反应极其热烈，用户不是单向接收信息而来以答题、互动、游戏等形式参与进两会报道里，这样“寓教于乐”的方式极大提高了年轻用户的参与度。

以模拟朋友圈为形态的产品，于两会期间收获广泛好评，中央人民广播电台所推出的央广主播朋友圈系列H5，在微信朋友圈持续多日刷屏，用户点击链接进入其中，仿若身处真实朋友圈，主播王小艺于朋友圈内借助口播及肢体动作对两会予以解读，当她点击图片进行放大操作时，体验与用户自身操作近乎全然一致，给人一种在刷朋友圈之际顺带看完两会报道的观感。

短视频成解读报告利器

2017年，政府工作报告首页，首次印上了二维码，此次情形，是以往从来没有过的细节体现。扫码之后，能够看到一段时长为2分50秒的动画短视频，以及一张图表，它们对2016年主要指标任务的完成情况，予以解读。这个短视频，是由国务院办公厅委托新京报动新闻团队，与中国日报网负责团队，共同制作而成的，其形式便捷，内容通俗，已然成为“互联网 + 政务”在两会期间的一个缩影。

央视新闻在那份报告发布之后，马上就推出了《109秒看懂政府工作报告九大民生亮点》，是以关键词的形式来呈现民生要点的。那个视频虽说仅仅只有109秒，可是其节奏紧凑，而且信息量很足，把九大民生亮点阐释得明明白白的。新华网呢，则推出了《无人机航拍：换个姿势看报告》，它把报告里的重要数据给提炼出来，是以图表的形式投射到由25位“飞手”拍摄的辽阔风景之上的，通过视觉冲击力强化数据记忆点。

传统媒体玩转新技术

光明网所打造的多信道直播云台“钢铁侠”，于两会现场，引来了无数人的围观，其图片在社交网络上刷屏，这个设备，将新闻信息采集与发布合为一体，仅仅只需一名记者，便能够达成普通视频、全景、VR同步录制以及直播，从谷歌眼镜、自拍杆再到“钢铁侠”，传统媒体展现出了自身熟练运用新技术的能力，并非只是一味地“跟风”，而是已然开始引领潮流。

浙江日报所推出的，有着手绘版形式的报纸《全国两会哪些事儿》，其创意充满十足的意味。系列Gif图把手绘版面以及视频新闻融合成为一体，使得静态的报纸摇身变活泛起来。当用户对于视频内容产生兴趣之际，能够借助旁边的二维码进入到别的两会报道当中，内容进行实时的更新，随时可以取阅。这样一种手绘和视频的结合方式，既留存了纸媒所具备的质感，又融入了新媒体所拥有的动态优势。

短视频形式全面开花

人民日报官方微信公众号，发布两会版《成都》的MV之后，阅读数在仅仅几分钟的时间里，就超过了10万 +。看起来好像仅仅只是改动了一首歌而已，实际上却体现出人民日报，尝试运用各种内容形式加以贴近用户的不懈努力。在还不到一天的时间内，该视频在人民日报客户端，收获了53万的点击量之大，还被人民日报中央厨房头条号，推荐达到超过200万次的规模。借助大众所熟悉喜欢的旋律，来承载两会的相关内容，传播所收获的效果，好得出奇。

一篇由中国日报推出的名为《老外看中国，英国小哥细数历年两会关键词》的内容，它延续了前一年英国小哥以一“镜”到底自拍方式来聊两会的那种风格。在短短4分钟呈放的视频里，英国小哥持续去穿越时空，不断地闪转挪腾，借助历年两会热词来解读中国发展状态。而央视所推出的《厉害了，我们的两会君》则是以说唱形式展现两会要点，其节奏带有感觉，引发诸多讨论。这些短视频均是运用年轻人所喜爱的表达方式去做严肃新闻。

融媒体平台初显威力

2月19日，处于国家领导人2·19讲话一周年这个时间点，人民日报推出了“人民直播”，新华社启动了“现场云”全国服务平台，央视上线了央视新闻移动网。这三大央媒在同一天集中推出了融媒体平台，其转型决心由此能够明显看出来。在随后的两会报道期间，这些平台发挥了关键作用，成为了内容生产和分发方面的核心枢纽。

和过去年份相比较，在2017年两会报道里传统媒体的呈现令人相当惊艳，不管是传播的数量，还是所收获的口碑，都达成了很不错的成效，从“钢铁侠”开始，一直到手绘的报纸，从直播形式，到H5，从短视频，再到VR，传统媒体不再仅仅是“转载”或者“搬运”，而是切实处于内容创新的最前沿位置，这些改变表明，传统媒体的转型融合过程已经获取了阶段性的成果。

看完二零一七年两会报道的这般些玩法，你认为哪样创意最令你眼前猛然一亮呢？欢迎于评论区留言，并且也切莫忘记点个赞进行共享，使得更多人士瞧见传统媒体转型的这般真切功夫。