音悦台回归一周热度寂寥，转型短视频平台难挽颓势

一周之前，音悦台发布的回归公告在网络上广泛传播，它一方面针对过去作出道歉，另一方面严厉批判当下音乐平台，称其功能繁杂臃肿，已然背离了最初的本心，既有野心又怀揣情怀。然而，令人惋惜的是，这场回归秀尽管姿态正确，却必须直面一个严峻冷酷的现实：时代已然发生了切实的变化，当年的粉丝如今都业已长大成人，并且音乐市场的运作方式也已经变得全然不同，面目全非了。

情怀拉满的回归姿势

针对当下在线音乐平台以及短视频平台，音悦台回归宣言火力超猛进行直接点批，指责这些平台，虽功能不断增多，可在音乐本质方面却距“悦心”越来越远 ，并借这种批责来标榜自我纯粹与初心。

这种公关策略着实精准，先是认错而后立旗帜，既将历史黑点予以化解，又给自己贴上了清流的标签。对于音悦台而言，这也许是当下能够拿出来的最佳回归方案，只是很可惜，市场早已并非十四年前那个等待着去被填补空白的情况了。

追星人只认偶像不认平台

那些往昔将音悦台推至巅峰状态的追星群体，如今多数已然踏入职场，甚或已然为人父母。他们所怀念的乃是往昔于音悦台进行打榜投票之际的青春年华，是偶像呈现出的青涩形象，而非那个网站自身。

“#获得的第一个奖是音悦台给的#”，“#用音悦台的这群人竟然还在坚持追星啊#”等话题，冲上热搜，本质上，都是一场集体回忆杀。这种情感共鸣，确实能拉回一批老用户，但是，也仅限于此，要让他们重新成为活跃用户，光靠情怀，远远不够。

从MV网站到短视频平台的转身

音悦台在重生之后，从一个长视频MV网站转变成了MV短视频平台，它主打30秒的高光时刻，得通过左右滑动才能够看到完整版。这样的改变的确是顺应了短视频的潮流，然而问题在于其核心竞争力究竟在何处。

高清的能够播放音乐的视频如今在任何地方都可以见到，哔哩哔哩里面存在完整的版本，抖音上面有经过剪辑的版本，腾讯旗下的QQ音乐以及网易公司的网易云也将此项视频功能直接进行了嵌入。音悦台在过去凭借着稀缺特性而发展起来，然而现在稀缺性质已经完全不存在了，就算是去迎合短视频，也难以避免出现同质化的竞争局面。

小而美与大梦想的冲突

音悦台试图去重塑音悦V榜的公信力，然而这势必要有庞大的用户基数作为支撑才行。回归之后站内排名处于首位的歌曲点赞量仅仅只有25个，在免费音乐APP的排行榜之上甚至都无法胜过酷狗铃声这个，此数据明显是支撑不起一个具备影响力的榜单的。

2019年时，豆瓣FM重生之际也曾喊出类似的口号，然而，其最终却依然沦为了一种工具，即当用户发现音乐之后，会被导流到主流平台进行循环播放。音悦台呢，虽说主打MV从而具有某种程度的区隔度，可是，它一样面临着版权缺失以及用户活跃度不足这样的困境，在小而美与大而全两者之间，仿佛隔着一道难以跨越的天堑。

版权困境与内容生态难题

音悦台在回归之后，将老用户的收藏、评论以及上传记录给保留了下来，这表明平台之上数量众多的MV资源仍然是依靠用户来进行贡献的。官方账号所上传的内容非常少，华语音悦台仅仅上传了41条，日语音悦台同样也只有67条。

这显现出两个极为严重问题：其一是依靠用户上传必定会遭遇版权方面的风险，其二是要是没有高粘性用户的支持，那么内容生态根本无法开展起来；在巅峰时期拥有 4000 万月活的时候，这些都并非问题，然而如今情怀用户回来逛了一圈便离开，究竟谁会持续去贡献内容呢。

商业模式依然是未知数

音悦台自成立之后，就一直执着于死磕粉丝经济，然而，却始终都没能在MV自身这个方面找到盈利的要点。MV作为音乐附属品的这样一种定位，决定了其变现存在着难度，进行付费下载是不切实际的，投放广告又会对体验造成影响，而且版权方面还需要持续不断地投入资金。

哪怕往后朝着付费音乐的方向去拓展，或者朝着线下演出那一方面去延伸，同样是困难重重的。错过了粉丝经济爆发的那四年时间，国内限定团体都纷纷走向了解散，韩式偶像产业出现了退潮的情况，音悦台这次再次卷土重来，更像是一场来得晚的告别的仪式而并非是真正意义上的重生。

你对音悦台此次再度回归持看好态度吗？往昔你于其上追过哪些偶像的排名呢？在评论区交流一番，点赞并转发，以使更多人一同忆起那段充满青春气息的岁月哟。